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为了赚取更多的广告收益

时间 : 2019-06-11 04:23

  根据工信部统计数据显示,截止到2017年9月底,我国App数量已超过406万款。其中接近85%的App通过广告获得收益,更有超过六成App的主要收益来源为广告。同时根据艾瑞预测,到2018年移动广告市场规模将超过3000亿元,并且还在保持快速增长中。移动广告因其接入简单、模式清晰、受众广泛等原因,已成为移动互联网产品的首选变现方式。

  移动互联网进入下半场,移动流量总量趋于平稳,整个移动生态结构逐步稳定。与此同时,汇聚了大量流量的头部平台级App依托自身资源优势纷纷搭建自有广告体系,其余的中小App因流量规模限制,只能加入平台级App的广告联盟中,或抱团取暖,依托第三方广告平台进行流量广告变现。

  无论选择以上哪种广告平台合作,采用的广告形式都会局限在传统的展示广告,该模式对流量主而言会存在以下三大问题:

  1、广告内容和形式受限,变现效率低。传统的展示类广告受制于手机的尺寸大小,很难在有限的空间内设置足够吸引用户的内容,无法有效吸引用户的注意力,因此曝光点击率相对较低。这将大大削弱流量的原有价值,从而造成流量主的收益降低。

  2、流量主流量利用率低。目前流量主与广告平台主要对接的是标准广告位流量,除此之外还会剩下一批因为位置的原因而得不到合理利用的非标广告位,这些广告位依然有比较高的流量价值,但是因为现有移动广告无法满足其展示方式的需求,导致流量的浪费使收益降低。

  3、广告体验不佳,用户群体流失。移动广告受限于手机屏幕尺寸,在进行打开、关闭等操作时极容易导致误点,给用户的使用体验造成很大影响。为了赚取更多的广告收益,流量主一旦添加广告的位置和数量对用户造成干扰,势必会造成用户的抵制甚至流失。

  综合以上三个问题我们可以看出,在依靠现有移动广告平台资源的情况下,流量主无法实现真正的高效变现。

  正是了解到目前移动广告行业所存在的以上问题,变现猫根据长期的行业观察和积累,通过创新广告场景,首创权益式互动广告以破解目前的行业难题。所谓权益式互动广告,即将广告内容包装成为用户权益和福利的这种方式,用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。权益式互动广告的这种形式可以有效为广告主提高广告效果,最终实现流量主流量变现的高收益。

  为了保证用户每天都能够领取到优质的权益内容,变现猫专门组建了一支庞大的广告销售团队,目前已与网易严选、每日优鲜、宜信、拍拍贷、华尔街英语、VIPKID、平安保险、泰康保险、交通银行等近千家国内外知名广告主建立了深度合作关系,覆盖电商、金融、教育、保险、理财等多个领域。

  对变现猫而言,权益式互动广告最终希望流量主通过移动广告变现时达到益体合一的目的。所谓益体合一,是指收益和体验兼顾,即流量主在获取高收益的同时,还能够保持甚至提升用户的使用体验。因为只有兼顾收益和体验,才能让持续的高效变现成为可能。

  权益式互动广告在开发上采用了HTML5的技术,它可以使网页在移动设备上拥有良好的使用体验,保证互动广告的展示效果。所以,权益式互动广告同样可以接入到公众号、Wap站等其他移动端产品进行变现。

  在进行对接时,它可以几分钟内零成本的部署到App上。当然,它同样也支持像API这种方式的对接。结合变现猫的大数据用户画像支持,可以给用户展示更匹配的广告内容,从而提高广告收益。

  同样得益于HTML5的开发技术,权益式互动广告在入口选择上,具有有极强的普适性。目前支持banner、开屏、插屏、浮窗、浮标、信息流、按钮、频道、菜单等各类标准、非标准入口,极大的拓展了流量入口,在保证体验的同时避免了流量的浪费。

  权益式互动广告在领取方式上同样十分新颖,用户可以通过大转盘、刮刮卡、砸金蛋、掷骰子、摇奖机等充满趣味性的方式进行领取,强化“权益式”这一特征,加强用户对权益式广告的接受和认可程度。这样即使用户对出现的广告不感兴趣也不会产生厌烦情绪,从而影响用户体验。

  目前接入权益式互动广告的流量主均表示,这是市面上变现效果极为优秀的一种移动广告形式,变现猫也欢迎各流量主积极体验,多提宝贵意见。未来,变现猫也将不断探索,做出更好的移动广告形式,给流量主带来更高的收益分成。

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